多家机构公布的数据显示,2024年第二季度全球智能手机市场继续显示出回暖复苏迹象。同时,智能手机市场竞争更加激烈,三星、苹果全球市场份额有所下降。


国际数据公司(IDC)发布的报告显示,在经历了一段时间的波动后,全球智能手机市场展现出积极的复苏迹象。第二季度,全球智能手机出货量达到2.854亿部,较去年同期增长6.5%,连续四个季度出货量上升。


市场调研机构Counterpoint智能手机月度追踪报告的初步数据也显示,2024年第二季度全球智能手机销量同比增长6%,创三年来最高的同比增长率。


而根据Canalys的数据,2024年第二季度全球智能手机市场连续三个季度增长,出货量同比增长12%,达2.88亿台。


从区域表现看,IDC指出,不同区域市场的恢复速度并不均衡,部分市场仍面临需求未完全恢复的挑战。Counterpoint分析称,2024年第二季度,由于消费者信心和购买活动相比2023年持续改善,欧洲和拉丁美洲市场均取得两位数的同比增长;在中国,华为的回归和618购物节的提前开始,确保了市场热度的持续复苏;新兴市场中,尤其是拉丁美洲和亚洲的表现优于成熟市场。


从各大品牌商的排名来看,三星、苹果和小米分列全球前三。IDC和Counterpoint的数据均显示,三星、苹果和小米的全球市场份额分别为约20%、16%和14%。Canalys的统计中,这三大生产商市场份额分别为18%、16%和15%。


值得注意的是,本季度智能手机市场的一大亮点是生成式AI技术的快速渗透。IDC全球追踪团队研究总监纳比拉·波帕尔表示,智能手机市场正经历一场技术革新,预计生成式AI智能手机将成为本年度增长最为迅猛的移动创新,其市场份额有望达到19%,出货量预计突破2.34亿部。


IDC表示,三星依旧保持领先地位,得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的强劲持续的热销和畅销款Galaxy A系列的产品更新。Canalys表示,三星手机将战略重点重新放在高端市场,得以继续领跑全球。


从几大机构的数据来看,全球智能手机市场的竞争更加激烈。排名前两位的三星和苹果的优势有所缩小,脱颖而出的小米与苹果差距已经大幅收窄。


Canalys统计显示,三星和苹果第二季度全球市场份额为34%,低于去年同期的38%。


纳比拉·波帕尔称,在全球智能手机市场中排名前五的厂商均实现了同比增长,但市场内部的竞争愈发激烈,价格区间进一步分化。苹果与三星继续巩固在高端市场的领先地位。


Counterpoint的分析师表示,前五大品牌的累计份额同比下降,主要是受到了来自华为、荣耀和摩托罗拉等集团品牌的压力。另一方面,前十大品牌的份额接近90%,表明市场在整合,且前十大品牌之间竞争激烈。


Counterpoint高级分析师马尔霍特拉认为,全球智能手机市场进入了一个新时期——一个由换机周期驱动的缓慢且稳定的增长阶段,现在是手机品牌厂商之间的零和游戏。


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