2022年12月27日，大中华区艾菲正式公布首届艾菲全球化营销奖获奖结果。小米、荣耀、Y.O.U等多个品牌凭借在 TikTok上的营销实践斩获多个奖项。同时，TikTok for Business也凭借为品牌出海提供的经营助力，在全球化营销奖评选的实效营销平台排名中，位列榜首。

TikTok for Business获得大中华区艾菲全球化营销奖


年度实效排名第一

艾菲实效排名是一个由来已久的行业指标，此次全球化营销奖延续其国际通用的积分逻辑，面向提报奖项的品牌、平台、代理进行评选。结合报赛阶段收集的案例平台信息、最终的获奖情况，计算得出为品牌在海外市场提供最具实效营销方法的平台。据统计，本次全球化营销奖报赛历时三个月，共收集案例近200件，其中，在 TikTok上投放的案例占到整体的三分之一。得益于其高渗透、高参与度、高粘性的营销价值和全球范围内品效结合的营销效果，TikTok for Business在一众出海营销平台中脱颖而出。

除了案例参报比例，TikTok平台上的案例质量也在评审期间广受好评。众所周知，TikTok以内容真实、原生为人津津乐道，用户在娱乐的同时不知不自觉被种草，产生新的消费需求。一个贴纸互动、一次挑战赛参与、一条达人视频、一段直播收看，都有可能成为激发用户产生购买意愿的灵感源头。这样高参与度的平台特性也为出海品牌融入本地用户生活提供了更多机会，对内容的重视也让品牌营销获得更多与用户创造情感共鸣的契机。而 TikTok for Business也在努力帮助出海品牌通过平台社群与当地构建真实、有效的联结，实现全球范围的生意健康增长。以 TikTok话题标签 #TikTokMadeMeBuyIt为例，话题浏览量已超316亿次（截止至2022年12月6日）。无数用户在该话题下分享好物推荐、使用体验等贴近生活的视频，让众多品牌自然、充分地融入 TikTok社群，融入用户的生活。

随着越来越多的品牌借助 TikTok走近全球各地的消费者，不同业务体量、发展阶段的品牌都能在 TikTok寻找到新的营销增长点。此次艾菲全球化营销奖中，荣耀、小米、海尔、Y.O.U、哔哩哔哩等多个品牌，正是凭借各自在 TikTok上的营销实践，夺得行业和专项类别中2个金奖、2个银奖、6个铜奖，为中国企业拓展全新增长空间、实现商业价值转化提供了营销范本。

海尔、荣耀、Y.O.U获奖案例


在品牌出海的过程中，TikTok for Business不断为品牌方提供多样化的营销解决方案，例如，品牌可以通过 TopView实现大范围曝光触达目标消费群体，也可以策划富有创意的品牌挑战赛兼顾用户互动与品牌认知强化，引起广泛共鸣。同时，在获奖案例中，品牌在营销活动中短时间内实现效果破圈，与达人的合作功不可没。在 TikTok上，不同粉丝量级的达人都能够发挥自己的内容创造力和社群影响力，为品牌破圈提供助力。TikTok是基于内容的娱乐平台，用户在这里创造、发现和体验世界，且被共同的兴趣连接在⼀起，在社群中拓宽彼此的视野，这也为品牌提供了多种可能，帮助广告主触达更广泛的用户群体。

中国出海品牌正在不断拥抱新机遇，找寻新思路。TikTok for Business也会一如既往，基于平台具备的全球视野和专业产品持续赋能品牌实现创新经营，长效增长。

责任编辑：钟新